生鮮農產品供需失衡,電商巨頭發揮供應鏈優勢扶農助銷

隨著疫情的擴散,市場上生鮮農產品供應不足。近期,以阿里、京東、拼多多為代表的電商企業憑借供應鏈等資源優勢,在助力生鮮農產品上行方面發揮了重要作用。

今年春節期間,生鮮農產品的產銷情況有些出人意料。從生產端到消費端,生鮮農產品的整個供應鏈條都面臨著嚴峻的挑戰。

據藍鯨TMT記者觀察,隨著新冠肺炎疫情的擴散,生鮮農產品的流通遭遇到一定阻力,整個市場供應不足。而疫情催生的“宅經濟”導致網購需求激增,供需失衡之下,還存在送貨不及時甚至無人配送等問題。

為了緩解疫情帶來的影響,各企業都上演著緊急馳援行動,其中包括為滯銷生鮮農產品謀求出路的電商巨頭。近期,以阿里、京東、拼多多為代表的電商企業憑借供應鏈等資源優勢,在特殊時期助力生鮮農產品上行方面發揮了重要作用。

北京一位券商人士對記者表示,當前居民網購生鮮農產品的需求激增,這對電商平臺的應急能力提出了一種考驗。預計未來生鮮行業的渠道變革將進一步加速,能打通全產業鏈和全渠道資源的平臺優勢將愈發凸顯。

生鮮農產品流通受阻,網購需求激增

受疫情影響,今年種植果蔬的農戶普遍遇到了一定困難。一方面,大多數居民由于疫情防控不得不宅在家中,農產區基本存在返工人員不足的情況,果蔬無人采摘和包裝。另一方面,各地交通臨時管制,也為果蔬產品的流通帶來不小的阻礙。

“今年由于疫情影響,草莓嚴重滯銷。我們人手本來就不夠,現階段也很難招上人,如果草莓采收不及時基本就廢了。”山東菏澤的一位草莓種植戶對記者坦言道,“即便是搶收了部分草莓,車子也進不來,更別說運出去。因為各村鎮的主要道路都實施了臨時的交通管制,部分高速路口也在封路,現在只能希望交通和物流盡快恢復。”

拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克透露稱,“很多農產區‘一手要抓生產,一手要抓防疫’,因為銷路受阻,不少農民的積極性受挫,相關生產也受到了很大影響。”

除了生產端,生鮮農產品在消費端遇到的問題同樣也不小。近期全國各地的生鮮超市、批發市場基本都暫停營業,而大多居民由于疫情防控不得不宅在家中,人們網購生鮮產品的需求激增,導致市場供需失衡、產品價格走高。

來自江西吉安的雅琪對記者表示,疫情之下,其所在的小區于2月10日實施封閉式管理,附近的菜市場也暫時關門,外出采購食材變得愈發不容易,她只能線上采購新鮮果蔬。

不過,據其透露,能提供到家服務的當地商超已貨源不足,蔬菜、水果品類僅不到5種,且有不同幅度漲價;雞蛋、肉禽更是缺貨。

多路政策保障“菜籃子”供應

為了緩解生鮮農產品的供需失衡問題,近期農業農村部辦公廳等部委正式發出了相關通知,保障“菜籃子”產品的市場供應。

今年1月30日,農業農村部辦公廳、交通運輸部辦公廳及公安部辦公廳聯合發布《關于確保“菜籃子”產品和農業生產資料正常流通秩序的緊急通知》(下稱“通知”),要求各地堅決落實“綠色通道”制度,保障“菜籃子”產品和農牧業生產資料正常流通秩序、穩定“菜籃子”產品生產供應。

上述通知要求,各地要優化車輛通行服務,對裝載鮮活農畜產品和生鮮乳運輸車輛要加強疏導;確保通往大型農貿市場、蔬菜交易市場等關鍵場所的公路暢通,嚴禁未經批準擅自設卡、攔截、斷路阻斷交通等違法行為;加強“菜籃子”產品生產、價格、外調、庫存、交易、消費調度監測和信息共享及公開,確保重點城鎮地區“菜籃子”產品的有效供給。

2月4日,農業農村部辦公廳又發布了《關于維護畜牧業正常產銷秩序保障肉蛋奶市場供應的緊急通知》,要求各地要在有效防控疫情的同時,盡快安排飼料、畜產品加工包裝材料等生產加工企業復工。該通知也要求各地不得違規攔截仔畜雛禽及種畜禽運輸車輛、飼料運輸車輛和畜產品運輸車輛,不得關閉屠宰場、封村斷路,保障肉蛋奶市場供應。

一周后,中央應對新冠肺炎疫情工作領導小組會議也指出,國務院聯防聯控機制要根據一線防控需要,及時協調解決突出問題,督促各地在科學有力有序開展聯防聯控的同時,對阻斷物流、阻礙正常復工等方面問題發現一起解決一起,切實落實“米袋子菜籃子”保供責任。

此外,據媒體報道,在聯保聯控協作機制下,國家發展改革委、商務部牽頭的生活物資保障組正會同相關部門加強部署,統籌資源調度,推動復工復產,確保生活物資量足價穩。

阿里京東拼多多齊發力扶農助銷,供應鏈資源優勢凸顯

在保障生鮮農產品供應的正面戰場,阿里、京東、拼多多這三大電商巨頭紛紛行動起來,發揮各自的供應鏈優勢扶農助銷。

其中,京東、拼多多于同日分別開通“全國生鮮產品綠色通道”、上線“抗疫農貨”專區。京東提供約25項扶助措施,開放并傾斜供應鏈、物流、運營、推廣等資源解決滯銷生鮮農產品上行問題。拼多多則為此次活動提供流量支撐,并設置了5億元的專項農產品補貼及每單2元的快遞補貼。

阿里巴巴大農業辦公室則發布了“愛心助農”計劃,為全國核心產區滯銷農產品打造緊急供應鏈。據悉,在該計劃下,阿里旗下的天貓、淘寶、聚劃算、盒馬、餓了么、阿里鄉村事業部等,組成了農產品銷售的全域網絡。同時,淘寶宣布設立10億愛心助農基金,幫滯銷農產品打開銷路。

據京東生鮮招商負責人介紹,“綠色通道”開通不到1天,團隊已經接到了約40條滯銷信息,包含政府、合作社、個體農戶等,產品主要包括草莓、蘋果、橘子、橙子等生鮮產品。目前相關信息還在迅速增加。

另據拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克透露,自1月底以來,持續有農業專家和學者聯系拼多多,希望能夠共同解決特殊時期的農產品產銷問題,將疫情對農業生產的沖擊降至最低。

“此次抗擊疫情對于拼多多的農產品上行體系是一次極大的考驗。”狄拉克表示,一方面,消費者對于網購新鮮蔬菜等食材的需求猛增,另一方面,疫情防控對農產品的流通提出了很高的要求,系統里的很多信息和數據出現了偏差。“農產品不像工業品,過了食用周期就成了損耗品,為了保障農戶的收益,并且將農產品盡快送到消費者手中,我們對系統里的產區信息、物流數據以及節點進行了緊急重新規劃。”

針對這一情況,申銀萬國在研報中表示,疫情當前新型業態景氣上升,推動電商發展。在此特殊時期,居民網購意愿加強,生鮮行業渠道變革加速??傮w來看,生鮮電商逆勢而上尋求突圍,強供應鏈管理能力公司有望勝出。

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