蘋果2020財年首季業績報喜,5G及屏幕技術更迭落后之下前路難料

數據顯示,蘋果2020財年第一財季的營收和凈利潤均創下歷史新高,然而,業績增長卻未能掩蓋蘋果智能手機出貨量跌落的現實。

日前,蘋果公司發布的2020財年第一財季業績報告顯示,報告期內,蘋果公司凈營收為918.19億美元,同比增長9%;凈利潤為222.36億美元,同比增長11%。數據顯示,蘋果2020財年第一財季的營收和凈利潤均創下歷史新高,這也是蘋果公司凈利潤連續下滑四個財季之后,首次實現增長。

然而,業績增長卻未能掩蓋蘋果智能手機出貨量跌落的現實。近日,IDC發布了全球手機跟蹤報告,報告顯示,2019年蘋果公司智能手機出貨量首次被華為超越,跌至全球第三。對此,業內人士表示,目前蘋果手機在價格與手機性能等方面均不再具有強大優勢。

有分析認為,蘋果將在今年3月份推出iPhone9,該款手機將主打中低端市場。但在智能手機廠商紛紛重點布局5G手機的環境下,蘋果至今未推出相關產品。同時,國產手機廠商的機海戰術從未停歇,折疊屏、全面屏等概念被不斷翻新,各家均在智能手機的外觀和功能上下足了功夫,而蘋果手機亦是屏幕技術更迭的遲來者。

進入2020年后,受新冠疫情影響,蘋果暫時關閉了中國區所有線下門店。業內普遍認為,包括蘋果在內的智能手機出貨量或將下滑,而蘋果手機作為行業發展的風向標,在這一特殊時期的表現值得關注。

2020財年首季業績報喜,難掩iPhone出貨量下滑

財報顯示,蘋果公司2020財年第一財季營利雙增;按產品劃分,來自于iPhone的營收為559.57億美元,同比增長7.65%。業內人士認為,蘋果公司業績的增長與其iPhone業務的營收回升有一定關系。對此,蘋果公司方面表示,iPhone業務營收回升歸功于iPhone 11系列產品的熱賣。

從地區收入構成看,除了日本地區的收入有所下降外,蘋果在全球其他地區的收入均有上漲,其中大中華地區的收入為135.78億美元,同比上升3.1%。值得注意的是,盡管大中華區的營收呈現出增長趨勢,但是其來源于大中華區的營收占比呈現逐漸下滑趨勢。

對此,獨立電信分析師付亮表示:“國內手機廠商的產品競爭力正在提高,前幾年,國內中高端手機型號不多,現在很多國內手機廠商均推出了自家的中高端機型,價格在4000-6000元的居多。”

同時,Mac業務的營收也呈現出連續下滑趨勢,2020年第一財季,蘋果來自于Mac的營收為71.60億美元,同比降3.45%,這是Mac業務連續第二個季度下滑。然而,業內人士表示,目前蘋果公司并不局限于單一業務的發展,其可穿戴設備業務與軟件服務業務營收增長明顯。

2019年第四季度,蘋果可穿戴業務(包括AirPods、Apple Watch、Beats產品)營收同比增長了54%,其中熱賣的AirPods貢獻主要增幅,成為明星產品。整體來看,蘋果可穿戴設備業務過去幾年一直保持高速增長,其中2016-2019年營收分別為111.3億美元、128.6億美元、174.2億美元、244.8億美元,年復合增速30%。

此外,業內人士表示,近一段時間也有可能是蘋果發展軟件服務的良好契機。據庫克透露,截至2019年底,全球在用的蘋果產品數量已達到15億臺(iPhone、Mac、iPad、Apple TV、iPod和Apple Watch)。軟件服務業務過去幾年一直保持高速增長,其中2016-2019年營收分別為243.5億美元、299.8億美元、371.9億美元、462.9億美元,年復合增速24%。

盡管iPhone業務在財報中呈現出業績向好的趨勢,但其手機出貨量卻出現了進一步的下滑。近日,根據IDC發布的全球手機市場季度跟蹤報告顯示,2019年蘋果公司智能手機出貨量為1.91億臺,同比下降8.5%,年度出貨量首次被華為超越,居全球第三;占全球智能手機市場份額的13.9%,低于華為的17.6%。

關于iPhone出貨量下降的原因,第一手機界研究院院長孫燕飚認為有三點:“第一,iPhone價格比較高,但全球的消費能力在減弱;第二,國內手機品牌的手機產品在性能上有很多都已經超過了iPhone;第三,在過去很多一段時間里,消費者普遍認為蘋果手機質量可靠,操作系統比較穩定,但在過去的兩年內,很多國產手機品牌生產的手機,在這兩方面均可與蘋果有一拼。”

業內人士表示,未來蘋果手機的出貨量依然存在多方挑戰。2020年春節期間,受疫情影響,蘋果暫時關閉中國區所有線下門店;天風國際分析師郭明錤報告指出,2020年第一季度預計iPhone出貨量將減少36-40百萬部,出貨量減少10%。

5G布局、屏幕技術更迭均落后,蘋果前路難料

與往年一樣,人們外對于蘋果2020年的手機新品依舊充滿了期待。對于未來iPhone將在哪些功能上加以改進、蘋果何時推出5G手機方面的問題,業內預測不斷。

5G無疑已經成為當下智能手機的主旋律,國內眾手機廠商均推出了自家的5G手機,根據中國信通院數據,2019年國內市場已推出35款5G手機。

與此同時,國內5G手機的出貨量也在不斷攀升。1月,工信部部長苗圩20日在國新辦發布會上表示,截至2019年底全國共建成5G基站超13萬個,國內市場5G手機出貨量超過1377萬部。

然而,蘋果卻是5G手機的遲到者。日前,郭明錤在報告中表示,2020年蘋果或將發布5款新iPhone,這五款分別是不支持5G技術的iPhone9與支持5G技術的iPhone12、iPhone12 Plus、iPhone12 Pro、iPhone12 Pro Max。

根據多家媒體曝光信息顯示,iPhone9實際上是iPhone SE2,主打中低端市場,機身4.7英寸,外觀與iPhone8類似,LCD屏幕材質,處理器為A13,售價僅為399美元,折合人民幣不到3000元。

在業內人士看來,低價或許是蘋果為了彌補5G缺失采取的策略,但這對于蘋果的價值還有待商榷。對蘋果而言,低價是一柄雙刃劍,盡管其有助于提升銷量,但另一方面,這可能在無形中損害蘋果固有的高端品牌形象,進而導致果粉忠誠度的下降。

對此,付亮表示:“蘋果走中低端的路線行不行得通,要看iPhone SE2能不能被用戶接受,在配置上能不能與國內手機廠商的手機產品競爭。”

此外,近日蘋果拿到了一項無折痕屏幕鉸鏈專利,有分析稱,這是iPhone折疊屏向用戶走近的信號。事實上,縱觀國外內的智能手機,折疊屏早已不是什么新鮮機型,如今,三星、華為、聯想、柔宇科技都已推出折疊屏手機,小米、OPPO、vivo、Google、TCL等廠商也在布局折疊屏手機,蘋果在屏幕技術更迭方面無疑也落人一步。

對此,業內人士普遍認為,蘋果在中高端手機的布局方面趨于保守,主打標準旗艦機,可能不會過早參與折疊屏手機的研發與生產。

現如今,各個廠商均在手機的形態創新上使足了勁,屏占比被擴張到極致,水滴屏、挖孔屏等設計紛紛出現。2019年9月,小米發布的MIX Alpha 5G概念手機,整機屏占比180.6%,刷新了業內外關于全面屏手機的定義。然而,iPhone自iPhoneX推出以來便一直采用劉海屏設計,受到眾多網友吐槽。

對此,孫燕飚表示,蘋果堅持其劉海屏的主要原因是為支撐其人臉識別功能,但消費者并不認為人臉識別是一個必不可少的痛點功能。

對于未來蘋果手機的出貨量能否有效提升、重回前二的位置,孫燕飚表示可能性不是很高,“過去十年,蘋果崛起是因為每一次都抓住了時代的先機,走在了3G與4G通訊標準的前沿,而今天蘋果對消費者的了解程度已大不如以前。蘋果的產品策略、營銷策略、供應鏈體系策略需要全面改變,才能應對新時代的競爭態勢。在手機同質化的一個時代,靠推標準化產品打天下已經行不通了。”

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